Новогодняя торговля

Где москвичи покупали подарки и продукты к празднику

Новый год в СССР начинают праздновать только с 1935 года. Но постепенно он становится одним из главных государственных и народных праздников. Уже с конца 1930-х годов организуется массовый выпуск елочных игрушек. Вскоре после окончания войны, уже в 1945 году, в Москве появляется предновогодняя и новогодняя торговля. Особенно широкий размах она приобретает в 1960-е годы. Подтверждением этому служат документальные материалы, сохранившиеся в Главархиве Москвы.

*Продажа ёлочных украшений в универмаге «Детский мир».*
*Автор – А. Коньков. Москва. 22 декабря 1970 г. Главархив Москвы*

С 1945 года регулярными в Москве становятся новогодние базары. Работали они недолго – всего несколько дней до и после Нового года. Хотя на базарах москвичи и могли купить необходимые товары к празднику, но из-за того, что торговые точки были небольших размеров, ассортимент их был не очень широким. Качество художественного оформления базаров иногда страдало из-за того, что заниматься им приходилось самим торговцам. В 1960-х годах новогодние базары замещаются ярмарками. В 1966 году, в соответствии с распоряжением Моссовета, новогодние ярмарки разворачиваются на территории Лужников и в Измайлово. Открывались ярмарки 15 декабря и работали в течение двух неделей до и после Нового года с 11 до 20 часов без выходных и перерыва на обед.

*Продавец магазина «Детский мир» предлагает ёлочные игрушки на расширенной продаже новогодних игрушек.*
*Автор – В. Созинов. Москва. 22 ноября 1972 г. Главархив Москвы*

Ассортимент товаров, представленных на ярмарках, был очень широким: москвичи могли приобрести натуральные и искусственные елки, елочные украшения, карнавальные товары, игрушки, спортивные товары, праздничные наборы, подарки, кондитерские изделия, фрукты и другие продукты. Посетители могли не спеша выбирать себе необходимые товары, так как даже если они проголодались, у них всегда была возможность там же подкрепиться: на ярмарках продавали горячие пирожки, пончики, сосиски, шашлык, бутерброды, горячий кофе и чай.

Демонстрационный зал столичного магазина «Детский мир» — традиционное место расширенной предновогодней продажи ёлочных игрушек.
*Автор – В. Созинов. Москва. 22 ноября 1972 г. Главархив Москвы*

Чтобы создать и усилить у горожан праздничное настроение на ярмарках проводили развлекательные мероприятия. Детей и подростков приглашали участвовать в конкурсах и забавах. Художественное оформление ярмарок в 1960-х годах отличалось пышностью. За него отвечало Управление городского оформления и рекламы, причем украшали не только павильоны и киоски, но и подходы к ярмаркам.

*Предновогодняя продажа ёлочных украшений в главном торговом зале универмага «Детский мир».*
*Автор – А. Коньков, В. Кузьмин. Москва. 11 декабря 1972 г. Главархив Москвы*

Помимо рынков и ярмарок, горожане покупали новогодние товары и в магазинах. 22 декабря 1969 года Моссовет принял распоряжение о предпраздничном увеличении часов работы предприятий торговли и общественного питания, а также постановил перевести все промтоварные магазины на режим работы без выходных. Также в этот год увеличилось производство тортов, пирожных, кондитерских изделий, полуфабрикатов и готовой еды. Для этого на предприятиях были организованы дополнительные смены. Минпищепром и Минмясомолпром строго следили, чтобы товары своевременно и бесперебойно попадали со складов в торговые точки. Особое внимание уделяли внешнему виду товаров, которые горожане покупали к Новому году. Их упаковка стала более красочной. Кроме того, многие продукты стали продавать в мелкой расфасовке, более удобной для потребителя. В результате, к 1970-м годам рост числа торговых мест и ассортимента товаров сделали подготовку к Новому году гораздо проще.